Als je binnen Google een zoekopdracht doet, verschijnt er vaak een kort antwoord op je vraag aan het begin van de zoekresultatenpagina. Dit noemt Google een ‘featured snippet’ en is onderdeel van een pagina die het meest relevante antwoord op je vraag heeft. Door je content af te stemmen op deze featured snippets kun je aanzienlijk meer organische traffic naar je pagina krijgen. Dit artikel legt uit hoe je kans maakt om als featured snippet getoond te worden.
Hoe Schrijf je Specifieke Content voor Featured Snippets?
Om in aanmerking te komen om als featured snippet getoond te worden is het belangrijk om in je artikel antwoord te geven op mogelijke vragen van gebruikers. Stel een vraag zoals hierboven in de titel en geef een specifiek antwoord. Dat is het fundament, maar er is meer. Google wil dat je in je artikel diepgaande informatie over het onderwerp geeft. Want als de gebruiker op de featured snippet klikt, moet deze wel relevante en aanvullende informatie krijgen. Hieronder staan enkele voorbeelden:
Wat is een Featured Snippet?
Een featured snippet is een samenvatting van een antwoord op een vraag die boven de andere zoekresultaten wordt weergegeven. Het antwoord is onderdeel van een artikel dat aanvullende informatie over de vraag bevat.
Hoe worden Featured Snippets Geselecteerd?
Het algoritme van Google probeert de meest relevante en doeltreffende antwoorden te tonen op basis van de zoekopdracht van de gebruiker. Bijna altijd zal dit een beknopt antwoord op de vraag zijn waarbij deze soms voorzien wordt van één of meerdere afbeeldingen.
Hoe kan ik mijn Content Optimaliseren voor Featured Snippets?
Om in aanmerking te komen om als featured snippet getoond te worden kun je naast een kort en bondig antwoord op een vraag geven gebruik maken van gestructureerde data. Hiermee help je Google om de inhoud van een pagina beter te begrijpen. Daarnaast is het belangrijk inhoudelijk op een onderwerp in te gaan en kun je gebruik maken van lijstjes of tabellen. Zorg er ook voor dat je content altijd up-to-date en relevant is.
WAT IS GESTRUCTUREERDE DATA?
Gestructureerde data wordt ook wel schema markup genoemd. Dit is een in HTML geïntegreerde code die aan Google vertelt welk soort informatie op de pagina staat waardoor deze beter kan worden geïndexeerd. Afhankelijk wat voor soort site en content je de bezoekers biedt, kun je verschillende soorten schema markups gebruiken. Bijvoorbeeld:
Artikel Markup: Deze wordt meestal gebruikt voor blogartikelen en kan informatie bevatten over de auteur, publicatiedatum, de titel van het artikel en de onderneming achter de site.
Product Markup: Bij een commerciële website met producten wordt meestal gebruikgemaakt van een product markup. Hierbij wordt informatie gegeven over bijvoorbeeld de prijs, beschikbaarheid en klantenbeoordelingen.
Evenement Markup: Voor websites die evenementen promoten kun je een evenement markup gebruiken die informatie bevat over bijvoorbeeld de datum en aanvangstijd van het evenement, wat de toegang kost en waar het evenement plaatsvindt.
Het is niet zo dat Google de inhoud van je pagina niet begrijpt als je geen schema markup gebruikt. Je maakt het Google alleen makkelijker. De kans dat Google jouw bijvoorbeeld als auteur gaat zien is vele malen groter als je een Auteur Markup gebruikt op jouw specifieke auteurspagina dan als je alleen maar je naam bij een artikel vermeldt.
Waarom is Diepgaande Informatie Belangrijk voor Feature Snippets?
Hoewel featured snippets altijd beknopte samenvatting zijn, maken ze bijna altijd onderdeel uit van een artikel met diepgaande informatie. Google bedoelt hiermee dat je in een artikel aan de bezoeker kan laten zien dat je een expert bent op het onderwerp waar de gebruiker iets over wil weten. Een voorbeeld hiervan zie je hieronder met betrekking tot het onderwerp featured snippets.
Wanneer heeft Google Featured Snippets Geïntroduceerd?
Al heel vroeg na de introductie van de Google search engine werden een soort featured snippets gebruikt, maar die hadden toen geen naam. Het waren een soort snelle antwoorden die niet gewaardeerd konden worden door veel website-eigenaren omdat het leek alsof Google gebruikers hiermee op hun eigen site wilde houden. Door de snelle antwoorden hoefden gebruikers immers niet meer verder te zoeken of door te klikken.
Pas in 2016 werden de snelle antwoorden officieel aangekondigd als featured snippets. Dit was in dezelfde periode dat Google ook de ‘Mensen Vroegen Ook’ introduceerde.
Inmiddels zijn featured snippets niet meer weg te denken en zeker met de opkomst van voice search is het een welkome aanvulling op de zoekresultaten geworden.
Welke Soorten Featured Snippets bestaan er?
Google maakt gebruik van paragraaf snippets, lijst snippets en tabel snippets. Deze laatste is de meest voorkomende en bestaat uit een klein tekstblok. Meestal is het resultaat een antwoord op vragen zoals “wat of wie is”.
De lijst snippets worden vaak getoond bij vragen over een reeks van iets of over een “hoe doe ik..” De lijst kan bestaan uit bullets of een nummerreeks. Deze laatste is bijvoorbeeld handig bij het tonen van de beste films.
Tabel snippets worden het minst vaak weergegeven en worden bijvoorbeeld gebruikt om prijsvergelijking en statistieken weer te geven.
Hoe werkt Het Algoritme Achter Featured Snippets:
Niemand – zelfs misschien Google niet – weet precies hoe het algoritme werkt dat bepaald of bepaalde content als featured snippets wordt getoond. Wat wel bekend is, is dat naast alle hierboven genoemde tips, Google ook kijkt naar de domein autoriteit, de pagina autoriteit en alle andere criteria die binnen E-E-A-T belangrijk zijn. E-E-A-T staat voor Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (trustworthiness).
Wat zijn de Voordelen en Nadelen van Featured Snippets:
Je content op die manier schrijven dat je kans maakt om als featured snippet getoond te worden heeft grote voordelen, maar kan ook enkele nadelen hebben. Het hangt daarom helemaal van jouw SEO en content strategie af of jouw site er belang bij heeft.
3 Voordelen van Featured Snippets:
Betere zichtbaarheid: Als er een featured snippet met jouw content wordt weergegeven, staat deze helemaal bovenaan de pagina met zoekresultaten en je website url staat hier ook bij vermeld. De kans is hierdoor groot dat bezoekers naar je website zullen doorklikken als ze meer informatie willen.
Autoriteit en betrouwbaarheid: Als Google besluit om jouw antwoord op een vraag als featured snippet te tonen, kan dit een hele positieve invloed op jouw domein autoriteit en mate van betrouwbaarheid van je site hebben. Hierdoor kan ook andere content hoger ranken.
Betere Click-Through Rate (CTR): Uit onderzoek blijkt dat pagina’s die worden weergegeven in een featured snippet meestal een hogere click-through rate (CTR) hebben dan andere zoekresultaten. Ook dit kan voor je gehele site een positieve invloed op je ranking hebben.
3 Nadelen van Featured Snippets:
Minder organische traffic: In sommige gevallen kan het verschijnen als featured snippet in plaats van meer organisch zoekverkeer ook tot minder organisch zoekverkeer leiden. Dat komt omdat het antwoord al voldoende informatie geeft.
Plagiaat: Sluwe content makers kunnen de informatie in de featured snippet verwerken in hun eigen content en jouw op die manier proberen te out-ranken.
Weinig zekerheid op vertoning: Hoewel het nooit helemaal zeker is of je content zal ranken, is dit helemaal onzeker als het gaat om featured snippets. Je kunt dus veel werk besteden aan je artikel, zonder dat dit ooit het gewenste resultaat heeft. Daarnaast blijft het algoritme van Google veranderen waardoor je vandaag in een featured snippet verschijnt en morgen niet meer.
Conclusie:
Het optimaliseren van je content voor featured snippets kan een waardevolle strategie zijn om meer organisch verkeer naar je pagina te genereren. Door antwoord te geven op mogelijke vragen van gebruikers en diepgaande informatie te verstrekken, vergroot je de kans om als featured snippet te worden getoond. Het gebruik van gestructureerde data en het aanbieden van up-to-date en relevante inhoud zijn ook belangrijke aspecten om in overweging te nemen.
Hoewel het verkrijgen van een featured snippet voordelen met zich meebrengt, zoals betere zichtbaarheid, autoriteit en een hogere click-through rate, zijn er ook enkele nadelen, zoals mogelijke afname van organisch verkeer en het risico op plagiaat. Bovendien is het algoritme achter featured snippets complex en onvoorspelbaar.
Het is verstandig om je content te schrijven met het oog op featured snippets, maar het is niet raadzaam om je volledige SEO-strategie hierop te baseren. Het creëren van relevante, actuele en hoogwaardige content die waardevol is voor organische bezoekers blijft de sleutel tot hogere rankings in de zoekresultaten. Uiteindelijk is het doel om te voldoen aan de behoeften van Google-gebruikers en hen de best mogelijke informatie te bieden.
