Heeft bloggen nog wel zin terwijl zeker jongeren steeds minder lezen? Het korte antwoord is: jazeker, maar het hangt wel af van het soort onderwerpen. Ondanks dat je met bijvoorbeeld Instagram en TikTok heel snel een enorm publiek kunt aantrekken, kan bloggen ook voor veel merken of privépersonen nog steeds heel veel organisch – gratis – zoekverkeer opleveren. Soms nog goedkoper en met minder moeite ook.
Google verwerkt nog steeds meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten per dag. Hoewel sociale media een belangrijke rol zijn gaan spelen voor entertainment, gebruiken mensen voor het vinden van praktische informatie nog steeds de zoekmachines zoals Google.
Dus als je echt iets te vertellen hebt, is het opzetten en onderhouden van een blog absoluut de moeite waard. Helaas zie ik in de praktijk, ondanks dat er SEO-bureaus worden ingehuurd, nog altijd heel veel fout gaat op blogs. In dit artikel staan de 20 meest gemaakte fouten en hoe je die kunt voorkomen.
Veel te korte, niet diepgaande artikelen
Als je kleine artikelen schrijft op je blog met weinig inhoud, is het bijna onmogelijk om organisch zoekverkeer te krijgen.
Wat ik heel veel hoor, is de vraag: wie leest er nu nog hele lange artikelen? Op zich een terechte vraag, maar om het belang van lange artikelen uit te leggen moet je eerst begrijpen hoe zoekmachines een pagina laten ranken.
Het komt namelijk inderdaad weinig voor dat een bezoeker van je blog een compleet artikel van 2000 woorden leest, maar dat is ook niet het belangrijkste. Google wil bezoekers naar een pagina sturen als deze heel actuele en unieke informatie bevat, of als de bezoeker daar alles over een bepaald onderwerp kan vinden. Dit staat onder andere omschreven in dit artikel over E-E-A-T.
Als ik nu met deze blogpost zou stoppen, kan deze pagina nooit ranken omdat er nog veel meer over te vertellen is.
Veel blog eigenaren denken dat de bezoeker via het menu op een pagina terecht komt en dan in een keer 2000 woorden voor hun neus krijgt, maar zo werkt dat niet. Normaal gesproken komen bezoekers op basis van een zoekopdracht ergens op jouw pagina terecht waar het antwoord op hun specifieke vraag staat. Dus, hoe meer ‘onderdelen’ van de informatie op een pagina te gebruiken zijn als antwoord op een vraag, hoe beter deze kan ranken.
Een willekeur aan onderwerpen
Als jouw buurman advies aan jou vraagt over de aanleg van een tuin waar hij weinig verstand van heeft, dan stuur je hem door naar de persoon waarvan je vermoedt dat deze er het meeste van weet. Op precies dezelfde manier stuurt Google ook mensen door aan de hand van een zoekopdracht.
Als een blog vol staat met artikelen over bloemen, gerechten, massages, auto-onderhoud en mooiste strandvakanties, is het niet erg geloofwaardig dat de auteur op elk gebied een expert is.
Zorg dus dat je één onderwerp kiest en daar alles over vertelt met meerdere artikelen. Dat laat aan de zoekmachines zien dat je bij jouw blog aan het juiste adres bent.
Misleidende of weinig zeggende kopjes
Ik heb een achtergrond in reclame en vroeger was een van de leukste dingen om zeer creatieve slogans of advertentieteksten te maken. Ondanks de snelle opkomst van AI, zijn zoekmachines nog niet zo slim dat ze menselijke creativiteit goed kunnen begrijpen.
Weinig zeggende kopjes
Een artikel over een mooie vakantiebestemming kan in een tijdschrift de titel ‘De Griekse parel onder de strandparadijzen’ dragen. Zoekmachines snappen dit niet zo goed. Wat ze wel snappen is een titel zoals: ‘Een van de mooiste stranden in Griekenland.’ Misschien minder aantrekkelijk, maar er is meer kans dat er organisch zoekverkeer naartoe wordt gelokt.
Dat komt niet alleen omdat Google moeite heeft de titel te begrijpen, maar ook omdat niemand zoekt op ‘Griekse parel’.
Misleidende titels
Als je iets belooft dan moet je het ook waarmaken, vinden de zoekmachines, en een titel is eigenlijk de belofte die je doet over wat men gaat lezen. Als je dus zegt: ‘Alles over de laatste modetrends’ dan moet je ook alles daarover vertellen wat er te vertellen is.
Als je dan maar een paar tips en inzichten geeft, ben je onvolledig en eigenlijk een beetje aan het bluffen of misleiden in de ogen van Google.
Geen interne linking
Als je meerdere diepgaande artikelen op je blog over hetzelfde onderwerp hebt, zorg dan dat de gebruiker binnen de artikelen op linkjes kan klikken om ergens meer over te kunnen lezen.
Als je bijvoorbeeld een artikel over Barcelona schrijft, hoef je niet alles over het strand te vertellen. Als je het strand wel benoemt, kun je een apart artikel met alles wat er te vertellen is over dit strand publiceren en daar naartoe linken.
Onlogische opbouw van het artikel
Als iemand een onsamenhangend verhaal vertelt, haken we in het echte leven al snel af. Dat doen zoekmachines ook als ze je artikel op je blog onderzoeken. Ze willen duidelijke kopjes en subkopjes en een heldere en logische structuur.
Je kunt hiervoor gratis Chat-GPT gebruiken die de structuur van je artikel kan analyseren of een suggestie kan doen hoe je deze het beste kunt opbouwen.
Hele lange zinnen en moeilijke woorden gebruiken
Anders dan bij boeken of artikelen in een tijdschrift, willen zoekmachines korte zinnen. Je moet eigenlijk elke zin in een adem uit kunnen lezen. In dit artikel over hoe je een artikel kunt schrijven dat kan ranken, vertel ik hier meer over.
Daarnaast is het helemaal niet erg om vakjargon op je blog te gebruiken, maar leg dit jargon dan uit aan de lezer. Hetzelfde geldt voor heel veel moeilijke woorden. Dat staat misschien wel interessant, maar maakt het artikel voor veel lezers moeilijker leesbaar.
Onlogische menustructuur
Als je in een supermarkt loopt dan zie je bij het schap met frisdrank een bordje met daarop het woord ‘frisdrank’ hangen. Dat is de functie van een menu ook. Jou de weg wijzen. Als je te creatief met je menu omgaat of helemaal geen menu hebt, maar alles door elkaar zet, kan de gebruiker lastig navigeren.
Een menu hoeft en mag eigenlijk niet creatief zijn. Zeg gewoon wat de gebruiker voor soort artikelen zal verwachten.
Geen recente, aanverwante en populaire artikelenlijsten
Bij elk artikel op je blog wil je de lezer en de zoekmachines laten zien wat de meest recente, aanverwante en meest populaire artikelen zijn. De meest recente en populaire artikelen kun je het beste ook op de hoofdpagina van je blog tonen.
Verschillende SEO-experts zullen je vertellen dat dit een trucje is om bezoekers zo lang mogelijk op je site te houden, maar de echte reden is dat je de bezoeker zoveel mogelijk ingangen tot informatie geeft waar hij of zij naar gezocht heeft.
Te commercieel schrijven
Het is natuurlijk helemaal niet erg om je eigen producten of diensten aan te prijzen in een artikel, maar als het artikel tot doel heeft om te vertellen hoe goed je bent, kun je ranking wel vergeten.
Een blog moet in eerste instantie informatief zijn en alle ins en outs over het onderwerp vertellen. Primair gaat dat dus over de vragen, wat, hoe, waar en waarom en niet bij wie.
Veel spelfouten
Een spelfout hier of daar is niet erg, maar als een artikel vol met spelfouten staat leest dit niet fijn omdat veel gebruikers afgeleid worden. Het zegt ook iets over met hoeveel aandacht je het artikel geschreven hebt.
Met de huidige spellingscontrole hoeft dat ook helemaal niet.
Geen meta titel en meta -omschrijving gebruiken
Je meta titel en meta omschrijving zijn een van de voornaamste informatiebronnen voor zoekmachines over hoe jij wilt dat je artikel vertoond wordt binnen de zoekresultaten.
Als je die niet invult, verwacht je dat de zoekmachines zelf maar uitzoeken hoe ze jouw artikel promoten. De meta-informatie kun je zien als een combinatie van de titel en achterkant van een boek. Zou jij een boek zonder titel en korte omschrijving kopen?
Geen gebruik van consistente zoekwoorden
Vroeger was een gedegen zoekwoordenonderzoek cruciaal om te kunnen ranken. Tegenwoordig kun je hier nog steeds hele goede resultaten mee behalen, maar wordt het door de opkomst van AI wel steeds minder belangrijk.
Aan de andere kant is het wel handig om te weten wat de top 3 belangrijkste woorden zijn waarop je gevonden wilt worden en die ook te verwerken in je artikel.
Daarnaast wordt het steeds belangrijker om gebruik te maken van LSI zoekwoorden.
Keer op keer hetzelfde artikel delen op sociale media
Het is belangrijk om je artikelen op sociale media te delen, maar dit kan ook tegen je werken. Als je keer op keer hetzelfde artikel op sociale media deelt en zelfs je eigen online vrienden willen deze niet liken of delen, dan is dat een signaal voor de zoekmachines dat het artikel niet goed genoeg is.
Eén keer delen en geen likes of shares krijgen is niet zo’n probleem. Maar dit blijven doen met hetzelfde artikel werkt eerder tegen je dan voor je.
Veel te weinig posten
Als je soms 2 artikelen per week en dan weer 3 maanden niets post op je blog, ben je meestal niet relevant voor de zoekmachines. Er is geen vaste spelregel hoe vaak je wel moet posten, maar ten minste 2 tot 3 artikelen per maand is wel een minimum.
Als je echt weet waar je het over hebt en diepgaande kennis hebt over het onderwerp, moet het mogelijk zijn om zelfs meerdere keren per week te posten.
Geen auteurspagina gebruiken
Het wordt voor zoekmachines steeds belangrijker om te weten wie de auteur is om te kunnen bepalen of dit de expert over een bepaald onderwerp is. Daar kun je ze bij helpen door een auteurspagina aan te maken op je blog.
Deze auteurspagina bevat alle informatie over jou op dezelfde manier zoals je dat ook op bijvoorbeeld LinkedIn zou doen. Dit voorkomt dat een onderneming een te goedkoop SEO bureau inhuurt die allerlei teksten schrijft zonder er echt iets van te weten.
Plagiaat plegen
Diefstal is overal ter wereld verboden en dus ook binnen de digitale wereld. Je mag best een quote van iemand overnemen, maar vertel dan door een linkje waar de bron vandaan komt.
Hele stukken tekst overnemen is sowieso geen goed idee, want zoekmachines belonen juist unieke inzichten en kennis en als je die niet hebt, waarom zouden ze bezoekers naar jouw site sturen?
Als je betrapt wordt op plagiaat kun je zelfs een penalty krijgen en kan het gebeuren dat je hele site niet meer kan ranken.
Geen bronvermelding
Vertel bezoekers hoe je weet dat wat je vertelt waar is. Dat kun je tekstueel doen, maar belangrijker is dat je via een link verwijst naar de echte bron. Als je het jezelf er makkelijk van af wilt maken, kun je altijd wel een krantenartikel of andere blog vinden die bewijst dat wat jij stelt waar is. Een betere manier is de oorspronkelijke bron te vermelden.
Te lage site snelheid
Als iemand heel langzaam praat kun je gaandeweg in slaap vallen. Zo denken de zoekmachines ook als jouw blog heel traag is. Zeker je mobiele site speed moet goed zijn, want al enige tijd stelt Google in haar policy ‘Mobile first’.
Je kunt heel eenvoudig je sitespeed testen op bijvoorbeeld: PageSpeed Insights.
Te veel toeters en bellen op een pagina
Mooie afbeeldingen kunnen een artikel absoluut opleuken, maar diverse animaties en foto’s gebruiken om het maar zo leuk mogelijk er uit te laten zien doet juist afbreuk aan je ranking. Als je iets plaatst mag het er leuk uit zien, maar het moet ook informatief zijn.
Soms zie je pagina’s die voller staan met wat klanten vinden, hoeveel awards er gewonnen zijn etc., dan dat er informatie wordt geboden. Geen enkele zoekmachine kan dit waarderen.
Schrijven om te schrijven
Dit artikel begon met een pleidooi waarom lange en diepgaande artikelen beter ranken. Maar dat wil niet zeggen dat je moet schrijven om te schrijven. De kunst is juist dat je kort en bondig informatief bent. De bezoeker komt niet om te lezen, maar om informatie te krijgen. Als je dat lukt zullen zoekmachines je belonen.
Probeer daarom met minder woorden meer te zeggen en als je dan in staat bent om een artikel van 2000 woorden te schrijven, ben je heel goed op weg.
Moet het dan altijd 2000 woorden zijn? Nee, zeker niet. Als jij in 200 woorden alles over iets kunt zeggen mag dat ook, maar de vraag is of die onderwerpen wel bestaan en of er op gezocht wordt.
Zo, dit zijn 2000+ woorden 🙂
