Het concept “purpose over profit” wint de laatste jaren aan populariteit, vooral in de westerse wereld. Hoewel het idee van maatschappelijk verantwoord en duurzaam ondernemen al tientallen jaren bestaat, is de nadruk op purpose een recentere trend.
Een van de belangrijkste factoren die de populariteit van purpose-driven business stimuleren, is het groeiende bewustzijn van sociale en milieukwesties. Consumenten gaan steeds meer op zoek naar bedrijven die prioriteit geven aan duurzaamheid, sociale verantwoordelijkheid en ethische ondernemingspraktijken. Bovendien leggen jongere generaties, zoals millennials en Gen Z, meer nadruk op purpose en de betekenis van hun werk en zoeken zij ondernemingen die hun waarden delen.
Een andere factor die bijdraagt tot de opkomst van purpose gerichte ondernemen is de toenemende invloed van stakeholders die verder gaan dan alleen de aandeelhouders. Klanten, medewerkers en andere belanghebbenden eisen dat ondernemingen verantwoordelijkheid nemen voor hun sociale en milieueffecten en belonen ondernemingen die dat doen met hun loyaliteit en steun.
Ten slotte wint purpose gericht ondernemen ook aan populariteit als een manier om innovatie en groei te stimuleren. Ondernemingen die zich richten op purpose en de sociale impact zijn vaak in staat toptalent aan te trekken, sterkere relaties op te bouwen met klanten en andere belanghebbenden, en zich te onderscheiden in een overvolle markt.
In het algemeen kan de populariteit van ‘purpose over profit’ worden toegeschreven aan een combinatie van factoren, waaronder veranderende consumentenvoorkeuren, de toenemende invloed van belanghebbenden en het potentieel van purpose gerichte ondernemen om innovatie en groei te stimuleren.
De relatie tussen cultuur en purpose gericht ondernemen in het bedrijfsleven
De relatie tussen cultuur en purpose gerichte ondernemen boven winst kan complex zijn en varieert sterk naargelang de specifieke cultuur in kwestie.
In sommige culturen, zoals veel West-Europese landen, wordt steeds meer nadruk gelegd op duurzaamheid, sociale verantwoordelijkheid en purpose gerichte ondernemen. In deze culturen gaan consumenten steeds meer op zoek naar ondernemingen die prioriteit geven aan sociale en milieudoelstellingen en winnen purpose gerichte ondernemingen aan populariteit.
Aan de andere kant kan in sommige culturen, zoals in veel Aziatische landen, de nadruk sterker liggen op economische groei en ontwikkeling. In deze culturen kunnen ondernemingen winst en marktaandeel laten prevaleren boven de purpose, omdat zij streven naar sterke, wereldwijd concurrerende bedrijven.
Bovendien kunnen de culturele waarden van een samenleving van invloed zijn op hoe individuen de rol van het bedrijfsleven in de samenleving zien. In culturen die individualisme en concurrentie hoog in het vaandel dragen, kan er een grotere nadruk liggen op winst en marktaandeel. Daarentegen kunnen culturen die collectivisme en sociale verantwoordelijkheid hoog in het vaandel dragen, een grotere nadruk leggen op purpose en sociale impact.
In het algemeen is de relatie tussen cultuur en het streven naar purpose boven winst complex en kan zij sterk variëren, afhankelijk van de specifieke culturele waarden en normen van een bepaalde samenleving.
Top tien van landen die purpose boven profit stellen
Het is moeilijk om een definitieve ranglijst op te stellen van landen die purpose voor een onderneming erg belangrijk vinden, aangezien de meningen en waarden binnen landen en in verschillende sectoren sterk kunnen verschillen. Hier zijn echter tien landen waar purpose gerichte ondernemingen de laatste jaren aan populariteit hebben gewonnen:
Verenigde Staten – Met een groeiende nadruk op maatschappelijk verantwoord ondernemen en duurzaamheid hebben purpose-driven ondernemingen een sterke positie verworven op de Amerikaanse markt.
Canada – Net als in de VS kiezen ondernemingen in Canada steeds vaker voor een purpose-driven aanpak van het bedrijfsleven, waarbij de nadruk ligt op hun inzet voor sociale en milieudoelen.
Verenigd Koninkrijk – Purpose gerichte ondernemingen hebben aan populariteit gewonnen in het Verenigd Koninkrijk, met een bijzondere nadruk op milieuduurzaamheid.
Duitsland – Ondernemingen in Duitsland hebben het voortouw genomen in de duurzaamheidsbeweging, waarbij veel ondernemingen innovatieve benaderingen hanteren om hun milieueffecten te verminderen.
Frankrijk – Franse ondernemingen richten zich steeds meer op duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid.
Zweden – Ondernemingen in Zweden staan bekend om hun inzet voor duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid.
Denemarken – Net als in Zweden staan Deense ondernemingen bekend om hun streven naar duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid.
Noorwegen – Noorse ondernemingen kiezen steeds vaker voor een purpose gerichte aanpak van het bedrijfsleven en benadrukken hun inzet voor sociale en milieudoelen.
Australië – Australische ondernemingen besteden steeds meer aandacht aan duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid.
Japan – Hoewel Japan misschien niet zo bekend staat om zijn purpose gerichte ondernemingen als sommige andere landen op deze lijst, groeit de belangstelling van Japanse bedrijven voor maatschappelijk verantwoord en duurzaam ondernemen.
Top tien van landen met minder aandacht voor ‘purpose over profit
Rusland – Ondernemingen in Rusland zijn wellicht meer gericht op winstgevendheid en marktaandeel dan op sociale of milieueffecten.
Saoedi-Arabië – In een land met een sterke nadruk op traditionele waarden worden purpose gerichte ondernemingen misschien niet zo hoog gewaardeerd.
Verenigde Arabische Emiraten – Hoewel de belangstelling voor maatschappelijk verantwoord ondernemen in de VAE toeneemt, geven veel ondernemingen nog steeds voorrang aan winstgevendheid boven purpose.
Qatar – Ondernemingen in Qatar zijn wellicht meer gericht op economische groei en ontwikkeling dan op sociale of milieueffecten.
Singapore – Singapore staat bekend om zijn ondernemingsvriendelijk klimaat, maar veel ondernemingen geven wellicht voorrang aan efficiëntie en winstgevendheid boven purpose.
Zuid-Korea – Ondernemingen in Zuid-Korea zijn wellicht meer gericht op innovatie en technologische vooruitgang dan op sociale of milieueffecten.
Taiwan – Net als in Zuid-Korea zijn ondernemingen in Taiwan wellicht meer gericht op innovatie en technologische vooruitgang dan op sociale of milieugevolgen.
Mexico – Hoewel de belangstelling voor maatschappelijk verantwoord ondernemen in Mexico toeneemt, geven veel ondernemingen wellicht nog steeds de voorkeur aan winstgevendheid boven het nastreven van purpose.
Brazilië – Ondernemingen in Brazilië zijn wellicht meer gericht op economische groei en ontwikkeling dan op sociale of milieueffecten.
Turkije – In een land met een sterke nadruk op economische ontwikkeling en ondernemerschap worden purpose gerichte ondernemingen misschien minder gewaardeerd.
