Voorbeelden van verdomd goede ondernemingen: Goed geld verdienen terwijl je goed doet
De laatste jaren is er een toenemende trend naar ondernemingen die meer prioriteit geven dan alleen hun financiele resultaat. Deze ondernemingen streven naar een positieve invloed op hun medewerkers, klanten, de samenleving en het milieu, terwijl ze toch een gezonde winst maken. In dit artikel staan enkele van de meest succesvolle voorbeelden van dergelijke ondernemingen en wat hen onderscheidt binnen de markt waarin zij opereren.
Patagonia
Patagonia is een onderneming die al lang geprezen wordt om haar inzet voor milieuactivisme. Ze produceren outdoor kleding en uitrusting, maar wat hen onderscheidt is hun focus op duurzaamheid en ethische inkoop. Patagonia investeert in hernieuwbare energie, moedigt recycling aan en heeft beloofd 1% van hun omzet te doneren aan milieuvriendelijke doelen. Ze hebben ook een eerlijk arbeidsbeleid en moedigen hun klanten aan om zorg te dragen voor hun producten om afval te verminderen.
Warby Parker
Warby Parker is een brillenonderneming die de traditionele brillenindustrie heeft ontwricht. Ze verkopen hoogwaardige, betaalbare brillen en hebben het tot hun missie gemaakt om mensen in nood toegang te geven tot beter zicht. Voor elke verkochte bril doneert Warby Parker een bril aan iemand in nood. Ze zetten zich ook sterk in voor ethische productie en werken met leveranciers die voldoen aan hun normen voor eerlijke arbeidspraktijken.
Ben & Jerry’s
Ben & Jerry’s is een geliefde ijsonderneming die zich altijd heeft ingezet voor sociale rechtvaardigheid en ecologische duurzaamheid. Ze betrekken hun ingrediënten van fair trade leveranciers, gebruiken duurzame verpakkingen en hebben een sterk standpunt over klimaatverandering. Bovendien hebben ze een programma genaamd “PartnerShops” dat mensen met een handicap kansen op werk biedt.
B Lab
B Lab is geen traditionele onderneming, maar eerder een non-profit onderneming die ondernemingen certificeert als “B Corporations” op basis van hun inzet voor sociale en milieueffecten. De B Corp certificering is een rigoureus proces waarbij de invloed van een onderneming op haar medewerkers, klanten, gemeenschap en milieu wordt geëvalueerd. Enkele opmerkelijke B Corps zijn hierboven genoemd zoals Patagonia, Ben & Jerry’s en Warby Parker, maar ook ondernemingen als Etsy, Allbirds en The Honest Company.
The Body Shop
The Body Shop is een cosmetica- en huidverzorgingsonderneming die zich sinds de oprichting in de jaren zeventig heeft ingezet voor ethische productie en duurzaamheid. Ze waren een van de eerste ondernemingen die dierproeven verboden en zetten zich sterk in voor eerlijke handel. Ze steunen ook verschillende sociale en milieudoelen via hun Community Trade programma, dat samenwerkt met leveranciers in gemarginaliseerde gemeenschappen.
Salesforce
Salesforce is een softwareonderneming die in de techindustrie naam heeft gemaakt door haar inzet voor sociale en milieueffecten. Ze hebben een programma dat “1-1-1” heet en waarbij 1% van hun producten, aandelen en tijd van medewerkers aan goede doelen wordt besteed. Ze hebben ook vooruitgang geboekt bij het verminderen van hun ecologische voetafdruk en hebben zich ten doel gesteld een koolstofneutrale onderneming te worden.
TOMS
TOMS is een schoenenonderneming die pionierde met het “One for One”-model. Voor elk paar verkochte schoenen schenkt TOMS een paar aan een kind in nood. Ze hebben dit model ook uitgebreid naar brillen, en hebben zich ingezet voor toegang tot schoon water en veilige bevallingen in gemeenschappen in nood. TOMS heeft zich ook ingespannen om het milieu minder te belasten door duurzame productiemethoden.
Patagonia Provisions
Patagonia Provisions is een onderneming die duurzame en biologische levensmiddelen produceert. Ze geven prioriteit aan regeneratieve landbouwpraktijken, en hun producten zijn allemaal van verantwoorde herkomst. Ze hebben zich ook ingespannen om afval te verminderen door composteerbare verpakkingen te gebruiken en hebben een sterke betrokkenheid bij het ondersteunen van lokale gemeenschappen.
The Honest Company
The Honest Company is een door actrice Jessica Alba opgerichte onderneming die natuurlijke en niet-giftige producten voor thuis en persoonlijke verzorging maakt. Hun producten zijn allemaal ethisch verantwoord en zonder wreedheid, en ze geven voorrang aan transparantie in hun ingrediënten en productieprocessen. The Honest Company heeft ook een sterke betrokkenheid bij het teruggeven van geld en heeft miljoenen producten en fondsen gedoneerd aan verschillende goede doelen.
REI
REI is een onderneming die zich sterk inzet voor duurzaamheid en milieubeheer. Ze hebben ambitieuze doelen gesteld om hun ecologische voetafdruk te verkleinen en hebben duurzame verpakkingspraktijken ingevoerd. REI investeert ook in verschillende milieuzaken en moedigt haar klanten aan om deel te nemen aan openluchtrecreatie en milieuactivisme.
Eileen Fisher
Eileen Fisher is een kledingonderneming die zich al sinds de jaren tachtig inzet voor ethische en duurzame productie. Ze geven voorrang aan biologische en duurzame materialen en zetten zich sterk in voor eerlijke arbeidspraktijken. Eileen Fisher heeft ook een recyclingprogramma dat hun klanten aanmoedigt hun gebruikte kleding in te leveren voor hergebruik of recycling.
Conclusie
Deze ondernemingen zijn slechts een paar voorbeelden van ondernemingen die bewijzen dat goed doen ook financieel goed doen kan betekenen. Door hun impact op medewerkers, klanten, de samenleving en het milieu voorop te stellen, onderscheiden deze ondernemingen zich van hun concurrenten en winnen ze trouwe klanten die hun waarden delen. Of het nu gaat om duurzame productiepraktijken, ethische ondernemingspraktijken of teruggeven aan de gemeenschap, deze ondernemingen lopen voorop in de richting van een meer verantwoordelijk en duurzaam ondernemingsmodel.
FAQs
Wat is een B-Corporatie?
Een B Corporation is een certificering die wordt toegekend aan ondernemingen die voldoen aan hoge normen voor sociale en ecologische impact, zoals geëvalueerd door de non-profit organisatie B Lab.
Waarom is het belangrijk voor ondernemingen om prioriteit te geven aan sociale en milieueffecten?
Prioriteit geven aan sociale en milieueffecten kan leiden tot meer klantenbinding, een positieve reputatie en een duurzamer ondernemingsmodel op de lange termijn.
Wat zijn enkele andere voorbeelden van B Corps?
Andere opmerkelijke B Corps zijn Etsy, Allbirds en The Honest Company, evenals ondernemingen in verschillende bedrijfstakken over de hele wereld.
Hoe kunnen consumenten deze ondernemingen steunen?
Consumenten kunnen deze ondernemingen steunen door te kiezen voor producten en diensten van ondernemingen die prioriteit geven aan sociale en milieueffecten en door hun vrienden en familie over deze ondernemingen te vertellen.
Kunnen ondernemingen nog steeds winstgevend zijn en toch prioriteit geven aan sociale en milieueffecten?
Ja, veel van de in dit artikel genoemde ondernemingen zijn winstgevend en succesvol en geven toch prioriteit aan de gevolgen voor maatschappij en milieu. Door deze waarden voorop te stellen, onderscheiden deze ondernemingen zich van hun concurrenten en winnen ze een trouw klantenbestand.
